醫學美容搶凍齡商機

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【經濟日報林岳鋒】

2012.06.24 04:13 am

隨著健康概念的轉變,國人對醫療保健服務需求的範圍日益擴大,從過去有病才接受醫療服務的被動行為,轉變為主動追求健康。

現代民眾對健康的定義也擴大,沒病沒痛不再是代表健康,世界衛生組織對健康的定義:「健康應是身心靈之完全最佳狀態」。為追求身心靈健康,除生病時需要專業醫療及未生病時要維持健康,更要追求體態完美,也就是透過醫學美容讓外觀更臻完美,藉以提高自信心。

因此,為迎合消費者需求,醫療保健服務業者必須從治療疾病,轉變為提供全面性的健康與美麗整合服務。

受限於全民健保制度,我國目前醫療保健服務給付仍侷限於治療疾病,醫學美容則屬於自費服務。一般而言,皮膚科及整型外科與醫學美容關聯性最強,但許多醫學專科在追求收益下,朝向經營醫學美容發展。

台北市衛生局統計,2010年台北市新開100多家醫美診所,以婦產科聯合經營居多;內科、家醫科、耳鼻喉科及泌尿科也多有跨專科執業。

由於市場競爭日漸激烈,如何滿足消費者需求,是致勝關鍵。目前跨專科經營的主要為牙科及婦產科;牙科屬於聯合診所方式經營,主因講究牙齒美觀的顧客,多數也重視外觀,是醫學美容的潛在客群。牙科與醫美的結合,主要訴求是從牙齒健康延伸到臉部的美麗,再擴展到全身性的美觀。

婦產科則是醫師跨專科執業,由於女性整型意願遠高於男性,以女性為主要客群的婦產科,就更有機會成為最大贏家。此外,生產後的婦女身材多會變形,婦產科更有機會引導其進行塑身計畫。

為求擴大營收,跨醫學美容跨專科服務整合將是未來趨勢。今年5月,台大醫院外科總醫師投入醫學美容的新聞,除凸顯一般醫師無法擁有正常生活品質的問題外,提高收入更是吸引傳統醫學專科醫師轉換跑道的主因。

跨醫學專科進入醫學美容領域的醫師,雖然都有醫師執照,但專業程度會否相同?從與醫學美容最相關的整形外科專業養成訓練來探討,依規定,整形外科除必須完成醫學系訓練外,還要接受6年的住院醫師訓練,包括3年一般外科及3年整形重建手術。此外,還要經過2次專科醫師考試,才能獲得衛生署核發的整形外科專科醫師證書。

從專業服務品質上,擁有整型外科專科執照的醫師,有更完整的訓練。由於整型外科訓練時程漫長,每年獲得認證的醫師人數不多。以目前醫美診所的執業醫師人數計算,專業整形外科醫師比例約5%

多數醫學美容屬於微整型或雷射除斑等較不具侵入性之醫學美容療程,因此跨專科經營機構執行起來應遊刃有餘。

目前衛生署並未頒發醫美專科執照,部分醫師僅有醫美相關學會會員證就開始職業,醫療品質確有疑慮。而擁有持有證照的醫師執照,就可合法進行醫學美容,因此進入門檻不高,也促使其他專科醫師大量湧入醫美領域,預期跨專科整合,將讓醫學美容更快成為充滿競爭的紅海市場。

2012-06-25-03

(作者是商研院經營模式創新研究所研究員)

【2012/06/24 經濟日報】@ http://udn.com/

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